A New Era nasceu em 1920 em Nova York com a ideia do um imigrante alemão Ehrhardt Koch. A marca foi em pouco tempo ascendendo, fabricando bonés para as maiores organizações esportivas do mundo. A marca New Era lançou em 1936 o primeiro boné para beisebol do mundo. Uma marca que aposta na diversidade, que sabe que ninguém é igual a ninguém e muito menos tem as mesmas dimensões. Já consolidada no mundo todo, a New Era faz parte do nosso dia-a-dia, nos trazendo o estilo para o cotidiano. A marca produz hoje bonés, moletons, camisetas, regatas, chinelos e gorros e tem direitos exclusivos com  a fabricante oficial de bonés de todos os times da Major league baseball, bem como diversas equipes da Korea Baseball Organization, Nippon Professional Baseball, e da Australian Baseball League; e mantém acordos com outras entidades licenciadas como a NBA, NHL e mais de 200 universidades dos Estados Unidos. Em abril de 2012, a New Era se tornou a fornecedora oficial de bonés da NFL.