A história da HUF inicia quando o skatista profissional dos anos 90, Keith Hufnagel, abre uma skateshop em São Francisco, no distrito de Tenderloin, que rapidamente passou a ser reconhecida como a principal fornecedora de roupas e materiais difíceis de encontrar na Bay Area.
Com seu rápido crescimento e popularidade, Hufnagel lançou sua própria linha premium em 2002, a HUF, reunindo em uma etiqueta todas suas referências, desde seu início no skate em Nova Iorque, nos anos 80, em meio a ascendência dos movimentos hip-hop e punk.
Feito por skatistas, para skatistas, a HUF representa uma marca refinada e com visão de futuro, inspirada pelas contraculturas que sempre estiveram próximas do skate: arte, música, fotografia, ou qualquer outra atividade de autoexpressão e liberdade individual.